برند شنل Chanel در سال 1910 توسط «گابریل شنل» مشهور به «کوکو شنل» تأسیس شد. کوکو با دیدگاهی جسورانه، دنیای مد را متحول کرد و سپس نگاه خود را به جهان عطر دوخت. اولین محصول عطری این برند، عطر افسانه‌ای Chanel No.5 در سال 1921 با همکاری عطرساز ارنست بو (Ernest Beaux) خلق شد؛ رایحه‌ای انقلابی با ترکیب آلدهیدها و گل‌ها که به‌سرعت به پرفروش‌ترین عطر تاریخ بدل شد.

 

کوکو شنل هدفی فراتر از رایحه‌های رایج زنانه آن دوران داشت؛ او می‌خواست عطری بسازد که شخصیت و آزادی زنان را در قالب بو بیان کند. نتیجه، رایحه‌ای بود که مرزهای زمان را پشت سر گذاشت. عطرهای بعدی مانند No.19، Coco، Allure و Bleu de Chanel نیز میراث این جسارت را ادامه دادند. شناخت تاریخچه برند، کلیدی است برای درک ارزش واقعی هنگام خرید عطر شنل؛ چراکه هر بطری، بخشی از این تاریخ زنده را در خود دارد.

جوایز و افتخارات برند شنل در دنیای عطرسازی

برند شنل فقط به خاطر فروش بالا معروف نیست؛ این برند طی دهه‌ها توانسته جوایز بین‌المللی مهمی در زمینه عطرسازی کسب کند و مورد تحسین کارشناسان قرار گیرد. از اولین عطر معروف خود یعنی Chanel No.5 تا نسخه‌های مدرن مانند Bleu de Chanel و Coco Mademoiselle، بسیاری از رایحه‌های شنل در جشنواره‌ها و مراسم‌های عطر معتبر دنیا مانند FiFi Awards موفق به کسب عنوان بهترین عطر سال شده‌اند.

 

نام عطر یا شخصیت سال جایزه یا افتخار توضیح کوتاه
Chanel No.5 1959 ثبت بطری در موزه MoMA نیویورک طراحی بطری به عنوان یک اثر هنری در موزه هنرهای مدرن نیویورک قرار گرفت.
Chanel No.5 - تالار مشاهیر FiFi در فهرست افتخاری عطرهای تأثیرگذار قرن ثبت شده است.
Coco Mademoiselle 2002 بهترین عطر زنانه – FiFi Awards به خاطر ترکیب تازه و استقبال گسترده، جایزه بهترین عطر زنانه را کسب کرد.
Chance 2003 عطر زنانه سال – بخش لوکس با رایحه‌ای پرانرژی، مورد توجه نسل جوان قرار گرفت.
Allure Homme 1999 عطر مردانه سال به عنوان عطری روزانه و شیک برای مردان شناخته شد.
Bleu de Chanel 2019 بهترین عطر مردانه – بخش لوکس یکی از موفق‌ترین عطرهای مردانه شنل با رایحه‌ای جذاب و مدرن.
گابریل «کوکو» شنل 2012 جایزه یک عمر دستاورد به پاس تأثیر مهم او در دنیای مد و عطر، از سوی بنیاد جهانی عطر تقدیر شد.

 

این جوایز نشان می‌دهند که شنل نه تنها در فروش موفق است، بلکه از نظر کیفیت و نوآوری در سطح جهانی نیز تحسین می‌شود. بسیاری از این افتخارات، حاصل همکاری نزدیک شنل با عطرسازهای برجسته و تعهد همیشگی برند به خلق رایحه‌های خاص بوده است.

طراحی بطری، بسته‌بندی و تبلیغات عطرهای Chanel

طراحی بطری و بسته‌بندی:
شنل در طراحی بطری‌های عطر همیشه به دنبال سادگی، شفافیت و ظرافت بوده است. نمونه کلاسیک آن، بطری عطر Chanel No.5 است؛ یک شیشه مستطیلی با لبه‌های صاف و یک درپوش شش‌ضلعی، که به‌قدری خاص بود که سال 1959 در موزه هنرهای مدرن نیویورک (MoMA) قرار گرفت.
همین فلسفه طراحی در سایر عطرها نیز دیده می‌شود؛ برای مثال بطری Coco Mademoiselle با فرم کلاسیک و مایع صورتی رنگ، یا بطری مدرن و مات Bleu de Chanel که حس قدرت و جدیت را القا می‌کند. بسته‌بندی بیرونی عطرها هم با رنگ سفید، خطوط مشکی و لوگوی کلاسیک Chanel بسیار شیک و قابل‌شناسایی است.

طراحی خاص برخی محصولات:
برند شنل هر چند وقت یک‌بار نسخه‌های خاص و کلکسیونی با طراحی‌های متفاوت عرضه می‌کند؛ مثل بطری تمام‌قرمز Chanel No.5 یا مجموعه Factory 5 که در سال 2021 به مناسبت صدسالگی این عطر معرفی شد.

تبلیغات و چهره‌های برند:
شانل در تبلیغات خود همواره از چهره‌های مشهور دنیای هنر استفاده کرده است.
برخی چهره‌های مشهور در تبلیغات Chanel:

 

استراتژی برند:
شنل به‌ندرت تخفیف می‌دهد و عطرهایش در فروشگاه‌های خاص عرضه می‌شوند، نه همه‌جا. این موضوع باعث حفظ حس لوکس و خاص بودن برند شده است. ضمن اینکه با تولید لوازم جانبی همانند صابون، لوسیون و اسپری بدن با رایحه‌های معروف، تجربه عطرها را در قالب‌های مختلف گسترش داده‌اند.