اودمار پیگه از امروز، ۴ آبان ۱۴۰۵ (۲۶ اکتبر ۲۰۲۶)، وارد بازار ساعت دست دوم شد. این برند سوئیسی پلتفرمی دیجیتال به نام The Watch Keepers راه انداخته است که در آن ساعت‌های دست دوم اودمار پیگه، پس از بررسی و تأیید کارشناسان خود کارخانه، با گارانتی دو ساله فروخته می‌شوند. در این مقاله می‌گوییم این برنامه‌ی «دست دوم تأییدشده» یا CPO چطور کار می‌کند، چه تفاوتی با برنامه‌ی رولکس دارد و چه اثری روی قیمت جهانی رویال اوک و دیگر مدل‌های اودمار پیگه خواهد گذاشت.
نکات کلیدی این خبر:
- The Watch Keepers از امروز در سوئیس و اروپا فعال است و قرار است بعداً به بازارهای دیگر، از جمله آمریکا، هم برسد.
- فقط ساعتهایی که دست‌کم دو سال از ساختشان گذشته پذیرفته می‌شوند و همه در کارگاه اودمار پیگه بررسی و تأیید می‌شوند.
- فروش با قیمت ثابت یا به شکل مزایده انجام میشود و خریدار دو سال گارانتی عملکرد دریافت می‌کند.
- هر ساعت با یک سیستم رده‌بندی پنج‌مرحله‌ای برای وضعیت ظاهری قاب، صفحه و بند معرفی میشود.
- بازار ساعت دست دوم در سال ۲۰۲۵ حدود ۷ درصد رشد کرد و پیش‌بینی میشود بین ۲۰۳۲ تا ۲۰۳۸ از بازار ساعت نو بزرگ‌تر شود.
The Watch Keepers چیست؟
The Watch Keepers (به معنای «نگهبانان ساعت») یک بازار آنلاین است که خود اودمار پیگه آن را طراحی کرده و اداره می‌کند. کار این پلتفرم وصل کردن فروشندگان و خریداران ساعت‌های دست دوم اودمار پیگه است. فرقش با سایت‌های معمولی خرید و فروش ساعت این است که هیچ ساعتی بدون بررسی کارشناسان خود برند روی سایت نمی‌رود.
اودمار پیگه بیشتر با رویال اوک شناخته میشود؛ ساعتی که طراحی هشت‌ضلعی و پیچ‌های شش‌گوش قابش از ۱۹۷۲ تا امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین چهره‌های دنیای ساعت است. حالا همین رویال اوک‌ها، در کنار مدل‌هایی مثل افشور و کد ۱۱.۵۹، می‌توانند با مهر تأیید خود کارخانه دوباره فروخته شوند.
این برنامه سال‌ها در دست بررسی بود. حتی در دوره‌ی مدیرعامل قبلی، فرانسوا-آنری بناهمیاس که در سال ۲۰۲۴ از برند جدا شد، بحث ورود به بازار دست دوم مطرح بود. جانشین او، ایلاریا رستا، این پروژه را جدی گرفت و مارک مونتانی را که پیش‌تر در واشرون کنستانتین و ژگر لکولتر کار کرده بود، به‌عنوان مدیر بخش CPO اودمار پیگه به کار گرفت.
فروش ساعت دست دوم اودمار پیگه در The Watch Keepers چطور انجام میشود؟
روند کار برای فروشنده و خریدار کاملاً مشخص است. مراحل اصلی این‌هاست:
- ثبت درخواست فروشنده: فقط فروشندگانی که از طرف برند تأیید شده‌اند می‌توانند ساعت عرضه کنند و ساعت باید دست‌کم دو سال عمر داشته باشد.
- ارسال امن به اودمار پیگه: فروشنده ساعت را با ارسال امن برای کارخانه می‌فرستد.
- بررسی و تأیید اصالت: کارشناسان اودمار پیگه ساعت را باز و بررسی می‌کنند و اصالت آن را تأیید می‌کنند.
- عکاسی و ثبت مشخصات: برند از ساعت عکس می‌گیرد، جزئیات آن را ثبت می‌کند و آگهی را آماده می‌کند.
- فروش با قیمت ثابت یا مزایده: ساعت یا با قیمت مشخص عرضه میشود یا در مزایده به خریداران تأییدشده پیشنهاد میشود.
- نگهداری و تحویل: تا زمان فروش، ساعت نزد اودمار پیگه می‌ماند و برند تحویل آن به خریدار را انجام می‌دهد.
نکته‌ی جالب این است که اودمار پیگه خودش ساعتها را نمی‌خرد. فروشنده تا لحظه‌ی فروش و تحویل، مالک ساعت باقی می‌ماند و برند فقط نقش واسطه‌ی مطمئن را بازی می‌کند. درآمد اودمار پیگه از این پلتفرم هم از کارمزدی است که از کاربران می‌گیرد.
رده‌بندی پنج‌مرحله‌ای وضعیت ساعت
در هر لحظه حدود ۱۰۰ ساعت روی The Watch Keepers فهرست میشود. هر آگهی یک نمره‌ی پنج‌مرحله‌ای دارد که وضعیت ظاهری سه بخش اصلی ساعت را نشان می‌دهد: قاب، صفحه و بند. این یعنی خریدار قبل از خرید دقیقاً می‌داند ساعت چقدر خط و خش دارد و دیگر لازم نیست به توضیح‌های کلی مثل «در حد نو» اعتماد کند.
مشاوران فروش دیجیتال
یکی از جذاب‌ترین بخش‌های این پلتفرم، مشاوران فروش دیجیتال است. خریداران می‌توانند با آواتارهای دیجیتالی که نماینده‌ی فروش برند هستند صحبت کنند. این آواتارها راهنمایی می‌کنند و بر اساس سلیقه‌ی خریدار، ساعت‌های مناسب را پیشنهاد می‌دهند؛ تجربه‌ای شبیه حضور در بوتیک، ولی کاملاً آنلاین.
گارانتی ساعت دست دوم اودمار پیگه؛ خریدار چه چیزی به دست می‌آورد؟
بزرگ‌ترین نگرانی در خرید ساعت لوکس دست دوم، اصالت و سلامت فنی ساعت است. The Watch Keepers هر دو نگرانی را هدف گرفته است. هر ساعتی که از این پلتفرم خریده شود، با تأیید اصالت خود کارخانه و گارانتی دو ساله‌ی عملکرد به دست خریدار می‌رسد. خریدار هم مثل مشتریان بوتیک، مشتری ثبت‌شده‌ی برند میشود.
مارک مونتانی درباره‌ی این برنامه گفته است که The Watch Keepers «به تقاضای بالای کلکسیونرها پاسخ می‌دهد و تعهد ما را به حمایت از چرخه‌ی عمر طولانی ساعت‌هایمان تقویت می‌کند». این جمله خلاصه‌ی فلسفه‌ی برنامه است: ساعت مکانیکی خوب برای چند نسل ساخته میشود و برند می‌خواهد در تمام این عمر طولانی کنار آن باشد.
برای علاقه‌مندانی که هنوز با ظرافت‌های رویال اوک آشنا نیستند، خواندن مقاله‌ی رویال اوک کانسپت کرنوگراف GMT کربن و ریمستر 02 اودمار پیگه هم خالی از لطف نیست.
تفاوت برنامه دست دوم اودمار پیگه و رولکس
اودمار پیگه اولین برند بزرگی نیست که وارد این بازار شده است. رولکس در دسامبر ۲۰۲۲ برنامه‌ی Rolex Certified Pre-Owned را راه انداخت. این برنامه هم از سوئیس و اروپا شروع شد و خیلی زود به بازارهای دیگر، از جمله آمریکا، رسید. رشد آن هم چشمگیر بوده است: فروش CPO رولکس در سه‌ماهه‌ی سوم ۲۰۲۶ به رکورد ۲۲۹ میلیون دلار رسید و نمایندگی‌های همکار در همین سه ماه حدود ۱۰ هزار و ۳۰۰ ساعت دست دوم تأییدشده فروختند.
اما مدل کار دو برند متفاوت است:
- رولکس: خرید و فروش ساعت‌های دست دوم را به نمایندگی‌های رسمی سپرده است و خودش فقط تأیید و گواهی را انجام می‌دهد.
- اودمار پیگه: امروز بیشتر ساعت‌های نو را از طریق بوتیک‌های خودش می‌فروشد، برای همین بازار دست دوم را هم مستقیم و روی پلتفرم خودش اداره می‌کند.
یعنی اودمار پیگه راهی میانه انتخاب کرده است: نه مثل رولکس کار را به نمایندگی‌ها سپرده و نه خودش ساعت می‌خرد و می‌فروشد؛ بلکه بازار را می‌سازد، کنترل کیفیت را در دست دارد و از این راه با مالکان ساعت‌هایش ارتباط مستقیم پیدا می‌کند. اگر به خرید رولکس فکر می‌کنید، راهنمای خرید ساعت رولکس را بخوانید.
بازار ساعت دست دوم چقدر بزرگ است؟
ورود برندهای بزرگ به بازار دست دوم بی‌دلیل نیست. بر اساس گزارش تازه‌ی یک شرکت مشاوره‌ی سوئیسی در حوزه‌ی کالای لوکس، بازار ساعت دست دوم سریع‌تر از بازار ساعت نو رشد می‌کند:
- ارزش معاملات ساعت دست دوم در سال ۲۰۲۵ حدود ۷ درصد رشد کرد و به ۲۲ تا ۲۴ میلیارد فرانک سوئیس رسید.
- در همین مدت، فروش خرده‌فروشی ساعت نو حدود ۶۱ میلیارد فرانک بود.
- بسته به سرعت رشد، پیش‌بینی میشود بازار دست دوم بین سال‌های ۲۰۳۲ تا ۲۰۳۸ از بازار ساعت نو بزرگ‌تر شود.
- فقط سه برند رولکس، پتک فیلیپ و اودمار پیگه حدود ۶۱ درصد از ارزش معاملات بازار دست دوم را در اختیار دارند؛ در حالی که سهمشان از بازار ساعت نو حدود ۴۵.۵ درصد است.
عدد آخر خیلی معنادار است. یعنی ساعت‌های این سه برند در بازار دست دوم بسیار بیشتر از سهمشان در بازار نو معامله می‌شوند؛ نشانه‌ی این‌که ارزششان را حفظ می‌کنند و خریداران حاضرند برایشان حتی بیشتر از قیمت رسمی بپردازند. طبیعی است که اودمار پیگه بخواهد سهمی از این بازار بزرگ را خودش در دست بگیرد.
این برنامه چه اثری روی قیمت جهانی اودمار پیگه دارد؟
هنوز زود است که درباره‌ی اثر دقیق The Watch Keepers قضاوت کنیم، اما چند اثر احتمالی را میتوان پیش‌بینی کرد:
- اعتماد بیشتر خریداران: ساعتی که خود برند اصالتش را تأیید کرده و دو سال گارانتی دارد، معمولاً با قیمت بالاتری نسبت به ساعت مشابه بدون این تأیید فروخته میشود. تجربه‌ی رولکس هم همین را نشان داده است.
- شفافیت قیمت: وقتی قیمت‌های ثابت و نتیجه‌ی مزایده‌ها روی پلتفرم رسمی دیده شود، قیمت جهانی مدل‌های پرطرفدار مثل رویال اوک جامبو یا رویال اوک ۴۱ میلی‌متری شفاف‌تر میشود.
- داده‌ی ارزشمند برای برند: اودمار پیگه با این پلتفرم می‌فهمد کدام مدل‌ها بیشتر دست‌به‌دست می‌شوند و مشتریانش چه کسانی هستند. این داده‌ها روی تولید و قیمت‌گذاری ساعت‌های آینده هم اثر می‌گذارد.
- حفظ ارزش ساعت نو: وقتی خریدار ساعت نو بداند روزی می‌تواند ساعتش را با پشتیبانی برند بفروشد، با خیال راحت‌تری خرید می‌کند.
برای آشنایی با نسخه‌های خاص و کلکسیونی رویال اوک، که معمولاً در بازار دست دوم بیشترین توجه را می‌گیرند، مقاله‌های رویال اوک بلک پنتر، رویال اوک اسپایدرمن و همکاری اودمار پیگه با کاکتوس جک را بخوانید.
نکات مهم قبل از خرید ساعت دست دوم اودمار پیگه
چه از طریق پلتفرم رسمی خرید کنید و چه از راه‌های دیگر، این نکات را در نظر داشته باشید:
- سال ساخت و مدارک: کارت گارانتی، جعبه و سال ساخت ساعت را بررسی کنید. ساعت کامل با مدارک، ارزش بیشتری دارد.
- وضعیت قاب و بند: رویال اوک قاب و بند پولیش‌خورده و ساتن ترکیبی دارد. پولیش بیش از حد می‌تواند لبه‌های تیز طراحی را از بین ببرد و ارزش ساعت را کم کند.
- سرویس موتور: بپرسید آخرین سرویس ساعت کی انجام شده است. ساعت مکانیکی هر چند سال یک بار نیاز به سرویس دارد.
- مقایسه با قیمت جهانی: قیمت پیشنهادی را با قیمت جهانی همان مدل و همان وضعیت مقایسه کنید.
- شماره‌ی رفرنس: شماره‌ی رفرنس دقیق، مثل 15500ST یا 15510ST، را بدانید؛ چون تفاوت نسل‌ها روی قیمت اثر زیادی دارد.
جمع‌بندی
راه‌اندازی The Watch Keepers نشان می‌دهد بازار ساعت دست دوم دیگر بازاری حاشیه‌ای نیست. بعد از رولکس، حالا اودمار پیگه هم با پلتفرم اختصاصی خودش، تأیید اصالت در کارخانه، رده‌بندی پنج‌مرحله‌ای و گارانتی دو ساله، وارد این میدان شده است. این برنامه فعلاً در سوئیس و اروپاست، ولی با توجه به تجربه‌ی رولکس، احتمالاً خیلی زود به بازارهای دیگر هم می‌رسد. برای علاقه‌مندان رویال اوک، این خبر یعنی خرید و فروش مطمئن‌تر و قیمت‌های شفاف‌تر در بازار جهانی.
برای دیدن همه‌ی مدل‌های این برند، به صفحه‌ی ساعت اودمار پیگه در نوراشاپ سر بزنید.